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使命、愿景、價值觀三者并稱為企業的核心靈魂。使命是企業的存在理由，明確了企業的產品定位、顧客定位。價值觀是企業在履行使命，明確企業追求經營成功中的基本信念。使命是行為，價值觀是思想，那么為什么企業還要有愿景呢？

愿景是企業的夢想，它包含著目標感，但是又有別于目標。公司明年會達到什么樣的業績是目標，而公司五年、十年后能發展成什么模樣是愿景。愿景是企業與員工共同憧憬的，共同信賴即將達成的，它對企業而言至關重要。